第二季度快速消費(fèi)品市場(chǎng)加速發(fā)展
添加時(shí)間：2018-08-07 14:29:45
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消費(fèi)者市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新報(bào)告顯示，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在今年第二季度呈現(xiàn)增速發(fā)展，銷售額較去年同期相比增長(zhǎng)4.7%。
在最近的12周，現(xiàn)代渠道(包括大賣場(chǎng)、超市和便利店)增速繼續(xù)較為疲軟。其中，超市增幅最快，達(dá)到2.7%，大賣場(chǎng)渠道的滲透率繼續(xù)下跌，第二季度下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)市場(chǎng)中，電商依舊是快速消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的重要引擎，在第二季度實(shí)現(xiàn)了36%的增長(zhǎng)，目前占整個(gè)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的10.1%。從各區(qū)域來(lái)看，西部地區(qū)仍以6.8%的增速領(lǐng)跑增長(zhǎng)。
大型零售企業(yè)中，高鑫零售和華潤(rùn)萬(wàn)家集團(tuán)依舊領(lǐng)跑市場(chǎng)。第二季度，沃爾瑪和永輝均取得市場(chǎng)份額的明顯增長(zhǎng)。雖然沃爾瑪今年關(guān)閉了10家業(yè)績(jī)不佳的大賣場(chǎng)，但通過(guò)一系列的轉(zhuǎn)型改革，在現(xiàn)代通路市場(chǎng)份額反而同比增長(zhǎng)了0.6%，緊追華潤(rùn)萬(wàn)家。全國(guó)30個(gè)城市200家沃爾瑪門店入駐京東到家，且提供“1小時(shí)達(dá)”服務(wù)。在加速與京東的合作進(jìn)程中，沃爾瑪仍充分發(fā)揮線下實(shí)體的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，還推出超市業(yè)態(tài)，憑借生鮮，高效的配送和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升客戶的購(gòu)物體驗(yàn)。凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報(bào)告顯示，過(guò)去6個(gè)月，沃爾瑪集團(tuán)在各區(qū)域的滲透率均有提升，表現(xiàn)不俗。
永輝增速開(kāi)始略有放緩，但仍保持較快的開(kāi)店速度，緊密布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型。第二季度，永輝“超級(jí)物種”持續(xù)擴(kuò)張，以迎合上線城市中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)商品和餐飲服務(wù)的需要。“永輝生活”利用微信小程序改善購(gòu)買體驗(yàn)，并不斷提高速配送能力，直接滿足門店周邊顧客的需求。
6·18購(gòu)物節(jié)對(duì)于快速消費(fèi)品市場(chǎng)非常重要。京東和阿里巴巴今年從6月初就開(kāi)始促銷，拉長(zhǎng)了戰(zhàn)線。截至2018年6月15日的過(guò)去12周，39%的中國(guó)城市家庭在線上進(jìn)行了快速消費(fèi)品購(gòu)買，該數(shù)字比2017年同期高出4.6個(gè)百分點(diǎn)。京東在購(gòu)物節(jié)中表現(xiàn)最佳，在過(guò)去的12周里新購(gòu)買者數(shù)量大幅提升，滲透率達(dá)到了7.0%，與截至2018年5月的過(guò)去12周相比，增長(zhǎng)了0.8個(gè)百分點(diǎn)。相較于京東，天貓的滲透率增長(zhǎng)幅度較小。阿里巴巴將發(fā)展的重心放在了線上和線下緊密融合的“新零售”戰(zhàn)略，積極為線下實(shí)體店如大潤(rùn)發(fā)等賦能引流。（來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者報(bào)·中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)）
